Google 摘要變長了：客人可能看不到你的網址
有人在手機上搜「台北系統整合」，畫面先被一段話佔滿。他滑了兩下，還在摘要裡，傳統那排藍字要再往下。他可能已經去問下一家，你的網址還沒出現。
這不是腦補。Search Engine Land（8 月 28 日）寫了：部分查詢的 AI Overviews 會自己展開，不必再按「顯示更多」，搜尋結果變得比較像一整頁答案。Google 對媒體說，只在「系統覺得有用」的主題才這樣；人若已開始捲動，展開會停。
這跟你官網哪一句有關
摘要要取材時，最省事的來源是你首頁和服務頁上面那一小段 HTML 文字。口號、動畫、圖上的字，機器不一定讀得到。你開頭若寫「引領未來的雲端夥伴」，摘要就只能抄這句空話。
所以首頁開頭要換成能被整段帶走的句子，講的是你實際做的服務，不是品牌形容詞。壞的開頭我們看過不少：「引領未來的雲端夥伴，為您打造全方位數位體驗。」誰都能套，摘要一抄，你的公司跟隔壁那間分不出來。好一點的像：「我們做企業官網與系統整合，據點台北中山、服務全台，聯絡用表單或 Email。」短、具體，跟頁尾同一套地址。
請同事用無痕視窗搜你們公司名，以及「你們實際在賣的那句話」（例如系統整合、LINE 客服）。截圖下來，錯的地址、過期的電話、不存在的分店，對回官網哪一段。一個月做一次就夠，不必每天刷新。
週五下班前可以改的
- 用手機開自己官網，10 秒內能不能講出你賣什麼
- 首頁 H1 下面那段，拿掉誰都能套的形容詞
- 服務頁開頭寫「做／不做」：有金流、有 LINE、不做保證排名
- 地址、Email、服務地區跟頁尾同一個版本
- 請同事用無痕搜尋你們公司名，看摘要有沒有講錯電話或縣市
這五項是給業主自己做的，不是只丟給設計。用客人的手機開首頁，不要用已經登入後台的電腦。H1 底下那段拿掉形容詞之後，要補上服務名稱和地區，否則會變成更短的空話。若是金流或 LINE 還沒接上，頁面上就不要先寫已經可以線上付款；「不做」要寫你真的不做的，例如不保證搜尋名次。地址和 Email 以頁尾那一版為準，服務頁不要各寫一套。無痕搜尋請一位沒改過這篇稿的同事做，他才不會自動把摘要裡的錯電話讀成對的。
誰改、改哪一段，要先講清楚。對象是首頁和服務頁最上面、瀏覽器看得到的純文字，不是輪播圖上的標語，也不是關於頁後面的品牌故事。文案由業主或業務負責人定稿，工程只負責把那段放進 HTML。若是摘要抄到舊電話，就對回頁尾、服務頁和社群簡介是不是各留一版；三處不一致，搜尋就會抽走其中一個錯的。
上週我們寫過官網還是要做 SEO。這篇補的是現場：摘要變長之後，你被誤解的成本變高，不是「SEO 死了」。
改版時我們會把這段話排進資訊架構，而不是上線後再補形容詞。細節在結構說明。
常見問題
所有關鍵字都會變成長摘要嗎？
不是每一個查詢都會。Google 對媒體說，只在系統判斷展開「比較有用」的主題才自動打開；人如果已經開始往下捲，展開會停，以免畫面被突然拉走。所以不能假設客人一定看得到藍字，也不能假設所有關鍵字都只剩摘要。請用公司名和你實際在賣的服務各搜一次，看的是你自己的結果。
那還要做標題和描述嗎？
要。沒被展開的查詢，標題和描述仍是藍字列表上客人先看到的那一行。被展開的查詢，標題可能更晚才出現，這時首頁和服務頁開頭的內文更容易被整段帶走。標題繼續寫你實際在賣的服務，描述不要跟開頭內文各講一套。
寫很長的品牌故事有沒有用？
故事留在關於頁就好。首頁和服務頁前面先寫清楚做什麼、不做什麼、服務到哪個地區、用表單或 Email 聯絡。若是一開頭就是「引領未來」這一類句子，摘要能抄走的就只剩空話，客人分不出你跟隔壁。