官網還要做 SEO 嗎？Google 生成式搜尋下的實務看法
要做。而且現在更不能只靠「堆關鍵字」。搜尋結果頁上常出現摘要與對話式回答，官網若結構亂、服務講不清，人點不進來，摘要也容易寫錯你。
這幾週產業在吵什麼
不少文章在談「生成式搜尋優化」（有人叫 GEO 或 AEO）。重點其實很舊：內容要讓機器讀得懂、人看得懂。Google 搜尋中心針對搜尋裡的生成式功能有公開說明，大意是：好的網站基礎仍然有效，不必為了新縮寫另搞一套黑箱作法。較新的補充也可對照 AI features and your website。
社群上 SEO 從業者持續追蹤工具與政策變化，例如 Aleyda Solís 的週報整理。你可以把它當氣象報告，不必每則都改站。
對中小企業真正有差的三件事
1. 摘要會不會講錯你的服務
有人問「誰能做系統整合、LINE 客服」，系統若抓到過時或空泛的描述，就會用錯句子介紹你。官網首頁與服務頁開頭就要寫清楚：做什麼、不做什麼、服務哪裡。一句話能被完整抄進摘要，比長篇口號有用。
2. 技術基礎還在不在
手機打不開、標題重複、沒有 sitemap、重要內容藏在圖檔裡——這些問題五年前會扣分，現在一樣會。生成式功能讀的是網頁，不是你簡報上的口號。HTTPS、合理載入速度、能被抓取的 HTML 文字，都還是門檻。
3. 新名詞解決不了舊站問題
若網站是十年前找人做、沒人維護，先談「導入最新 GEO 套餐」通常是本末倒置。應先盤點：能否改、原始碼在誰手上、聯絡表單有沒有人收。沒人維護的站，再新的優化名稱也救不了。
本週可以做的檢查清單
- 用手機打開首頁與服務頁，看 10 秒內能否說出你賣什麼
- 核對地址、Email、服務地區是否全站一致
- 每頁 title 是否不同，且與該頁內容相符
- 是否有公開 FAQ（服務範圍、時程、維護）
- Search Console 是否已提交 sitemap（新頁才進得去）
- 用一句話問 ChatGPT／Gemini「某某公司做什麼」，看答案是否與官網一致
- 重要服務頁是否用文字寫清範圍，而不是只放圖示
- 聯絡表單送出後，是否真的有人收得到信
和我們工作時怎麼配合
建置或改版時，我們會把標題階層、FAQ、結構化資料與服務範圍一併排進架構，而不是上線後再「補 SEO」。細節見SEO／GEO 結構說明與實務檢查表。
常見問題
那 GEO、AEO 這些名詞要不要理？
當溝通用詞可以，但不必為了新名詞另起一套站。Google 相關說明仍把重點放在內容品質、可被抓取、與使用者問題對得上。
只改標題和關鍵字夠嗎？
不夠。服務說明、聯絡資訊、常見問題、案例範圍都要寫清楚，搜尋結果與摘要才比較不容易講錯你的公司。
小公司沒預算請 SEO 公司怎麼辦？
先做官網基本功：每頁標題、服務頁、FAQ、sitemap，並固定一位懂系統的人維護。比一次買一堆關鍵字報告有用。
參考：Google：Optimizing for generative AI features；AI features and your website；從業者動態可看 @aleyda。本文為實務解讀，非 Google 官方中文譯本。