官網還要做 SEO 嗎？Google 生成式搜尋下的實務看法
要做。而且現在更不能只靠在內文堆關鍵字。搜尋結果頁上常出現摘要與對話式回答。若是官網結構亂、服務頁沒寫你做什麼，客人就不會點藍字進來，摘要也容易用錯句子介紹你。
這幾週產業在吵什麼
不少文章在談「生成式搜尋優化」（有人叫 GEO 或 AEO）。重點其實很舊：頁上的句子要讓機器讀得懂、人也看得懂。Google 搜尋中心針對搜尋裡的生成式功能有公開說明，大意是：好的網站基礎仍然有效，不必為了新縮寫另搞一套黑箱作法。較新的補充也可對照 AI features and your website。
社群上 SEO 從業者持續追蹤工具與政策變化，例如 Aleyda Solís 的週報整理。你可以把它當氣象報告。不必每一則都改站。跟你服務範圍無關的工具新聞，先記下來，不要當天改標題。
對中小企業真正有差的三件事
1. 摘要會不會講錯你的服務
有人問「誰能做系統整合、LINE 客服」，系統若抓到過時或空泛的描述，就會用錯句子介紹你。負責官網的人要在首頁與服務頁開頭寫清楚：做什麼、不做什麼、服務哪裡。一句話能被完整抄進摘要，比長篇口號有用。口號留在簡報，不要當首頁第一段。
2. 技術基礎還在不在
手機打不開、同一組標題用在很多頁、沒有 sitemap、重要句子只放在圖檔裡。這些問題會讓搜尋和摘要讀不到你要講的服務。生成式功能讀的是網頁上的文字，不是你簡報上的口號。由維護的人確認三件：網站走 HTTPS、手機上開得起來、HTML 裡有可選取的文字。圖示可以留，但服務範圍不能只畫在圖上。
3. 新名詞解決不了舊站問題
若網站是十年前找人做、之後沒人維護，先談「導入最新 GEO 套餐」通常是本末倒置。老闆先問這幾件：頁面現在能不能改、原始碼在誰手上、聯絡表單寄到哪個信箱、那個信箱有沒有人收。沒人答得了，再新的優化名稱也救不了。先把改站的人和收信的人定下來，再談要不要補結構。
本週可以做的檢查清單
下面由負責官網的人做，用自己的手機，不要只看製作公司的截圖。做完把錯的那幾項記下來，下一次改頁時對。
- 用手機打開首頁與服務頁。十秒內若說不出你賣什麼，就改那一頁的第一段，不要先改全站配色。
- 核對地址、Email、服務地區。頁腳、關於頁、服務頁若寫得不一樣，先改成同一組，再談摘要。
- 每一頁的 title 要不同，而且跟該頁正文講的是同一件事。服務頁不要沿用首頁標題。
- 公開 FAQ 用看得見的 HTML 寫服務範圍、時程、維護。不要只放在點開才出現的圖裡。
- 到 Search Console 看 sitemap 有沒有送出。新頁沒送，搜尋與摘要都不容易讀到。
- 用同一句問 ChatGPT 和 Gemini：「某某公司做什麼」。答案跟官網不一致的地方，改官網對應的那一段。
- 重要服務頁用文字寫清範圍。圖示可以當輔助，不能代替那一段字。
- 自己送一次聯絡表單，確認指定的人收得到信。收不到就先修信，不要先買關鍵字報告。
和我們工作時怎麼配合
建置或改版時，我們會把標題階層、FAQ、結構化資料與服務範圍一併排進架構，而不是上線後再「補 SEO」。你要提供的是：做什麼、不做什麼、服務地區、表單寄到誰。我們負責讓這些句子出現在對的頁、對的標題，而不是另外做一套只有縮寫、沒有內文的專案。細節見SEO／GEO 結構說明與實務檢查表。
常見問題
那 GEO、AEO 這些名詞要不要理？
當溝通用詞可以，但不必為了新名詞另起一套站。Google 相關說明仍把重點放在內容品質、頁面可被抓取，以及頁上的句子跟客人的問題對得上。
只改標題和關鍵字夠嗎？
不夠。服務說明、聯絡方式、常見問題、案例範圍都要寫在可選取的文字裡。搜尋結果與摘要才比較不容易講錯你的公司。
小公司沒預算請 SEO 公司怎麼辦？
先做官網基本功：每頁一個對得上內容的標題、一頁寫清服務、一頁公開 FAQ、sitemap 送進 Search Console。再固定一位懂系統的人維護。比一次買一堆關鍵字報告有用。
參考：Google：Optimizing for generative AI features；AI features and your website；從業者動態可看 @aleyda。本文為實務解讀，非 Google 官方中文譯本。