有人搜「台北網站建置」，為什麼結果裡很難點到你
有人下午在捷運上打開搜尋，打「台北網站建置」。他要的不是一篇產業趨勢，是「這週能約、人在台北、做得出官網」的名單。我們 9 月匯出的 Search Console，這句大約 40 次曝光，平均排名掉在二十名以後。結果頁要往下捲，很多人已經點了上面那幾間。
同一份 Search Console 裡，品牌拼音有曝光、沒有點擊。「台北網站建置」這句則是有人在找廠商，只是平均排名在二十名以後，結果頁還沒輪到你。這是兩件事，不要混著改。品牌詞沒有點擊，改的是搜尋結果上那一行標題，讓人看出你做網站、做系統，而不是只有工作室名字。服務詞排名靠後，改的是服務頁開頭，讓第一段跟那句搜尋講的是同一件事。把「台北」塞進首頁標題，不會同時修好這兩列。
服務頁開頭常寫成口號
壞的開頭我們看過：「提供一站式數位解決方案，協助企業邁向智慧轉型。」搜尋「台北網站建置」的人，對不上這句。他要的是這週能不能約、人在不在台北、做不做得了官網。比較接近的寫法是：我們在台北中山做企業官網與系統整合，報價怎麼估、大概幾週、用哪一個表單聯絡。
服務頁第一屏要由寫頁的人寫成找得到的事實。客人捲到第一屏就應該看到據點、做什麼、報價怎麼談、大概要幾週。地名要出現在標題、H1 下面那段、服務範圍。只寫在頁尾的地址列，摘要常常帶不出那一行小字。全台都接、據點在台北，兩句都可以寫。不要只留「全台」兩個字，以為這樣就涵蓋了客人打縣市的那種搜尋。
對過我們自己的頁之後
我們對過自己的頁之後看到的差是：服務頁有人從站內點進去（GA4 這段期間服務頁有瀏覽），可是搜尋「台北網站建置」卻不容易從 Google 進來。差在搜尋結果那一行藍色標題，跟頁面上第一段是不是同一句人話。改標題的人不必每週換一次。改完由改站的人把這一頁送進 sitemap 並提交，等 Google 重新收錄，再回到同一句查詢看平均排名有沒有往前。隔天的截圖多半還是舊的那一行，不能拿來驗收。
結構檢查仍用SEO／GEO 說明。預算帶在服務頁。Search Console 怎麼讀，見有曝光沒點擊。
常見問題
標題堆「台北網站建置」會不會被當灌關鍵字？
只在標題堆這個詞、內文卻在講雲端願景，沒有幫助，也像在灌關鍵字。寫頁的人要讓標題、H1、第一段講同一件事實：據點在哪、做的是什麼。
服務全台，還要寫台北嗎？
據點在台北就寫據點。客人搜縣市的時候，要在標題和第一屏找得到那個地名，不是只在頁尾用小字寫地址。全台都接可以另外寫一句，但是不能只用「全台」兩個字代替縣市。
排名二十幾要不要先買廣告？
廣告是另一筆預算，由決定投放的人另開。官網可以先把服務頁寫清楚，再決定要不要投搜尋廣告。兩件事可以並行，但是不要用廣告把一個開頭還是空白的頁面遮住。
查詢數字來自我們站 Search Console 匯出（約前三個月、網路搜尋）。排名會動，本文不是保證名次。