搜尋數據 · 2026/09/30

排名工具的曲線跳了：先打開 Search Console

2026 年 9 月 24 日，Search Engine Land 整理了 Google 搜尋結果裡的 google.com/goto。該文說，這是搜尋結果點出去之前的一道過路網址，測試約從 7 月開始，用來擋像 SerpAPI 這類第三方抓取。同年更早，一次顯示很多筆結果的參數也被收緊，不少名次工具的波動感測器因此失真。曲線忽然斷掉、或某個詞忽然掉出前一百，不一定是你的那一頁被降權。斷的常常是工具自己的抓取。

中小企業很少自己去爬 Google 的搜尋結果。那條曲線通常是月報裡的一張圖：代理商或名次工具寫「核心詞從第 6 掉到第 30」。若是沒有人先對過，改版會議就會被排進去。這時候負責官網的人先不要改標題，也不要重做首頁。先打開 Search Console，選跟月報同一個查詢、同一段日期，看曝光、點擊、平均位置。若是這三個數字都還平穩，月報上的斷崖多半是工具沒抓到結果，不是客人找不到你。若是曝光、點擊、平均位置一起往下，才值得打開那一頁來看句子。

對表的人要用網域層的資源。我們用 sc-domain，避免 www 與裸域各算一份曝光。查詢用客人會打的那一整串，不要用工具裡被拆開的同義詞。日期跟月報對齊。若是月報看的是 28 天，Search Console 也選 28 天，不要改成 7 天再來比高低。國家選台灣。你若只服務台灣，美國的曝光不要拿來解釋中文首頁為什麼沒人點。這些讀法在有曝光沒點擊裡講過。這篇只加一條：第三方爬來的名次，不是決定要不要改版的第一個證據。第一個證據是你自己的 Search Console。

我們 9 月匯出的那張查詢表，可以拿來當我們自己怎麼讀的例子，不要當成別的公司該抄的基準線。整站點擊很少，曝光大約數百。品牌拼音有幾十次曝光，幾乎沒有點擊。「台北網站建置」有曝光，平均位置在二十名外。這張表裡沒有一個藏起來的「第 3 名」。若是某套名次工具在同一段日期，寫我們在「台北網站建置」是首頁，那份報告就跟這張匯出衝突。衝突的時候，以 Search Console 的匯出為準。要改的是報告怎麼被念出來，不是去改一個已經把服務寫清楚的頁，想藉此「救回第 3 名」。那一名次本來就不在匯出裡。我們也不保證改了頁，名次就會往前。

真的要改某一頁，理由要來自那一頁本身。例如第一屏沒寫縣市與服務、標題跟內文不是同一件事，或是 spam 更新期間你剛好大量上架了沒人看的稿。最後一種要等官方說的週期跑完再看，見兩週不要為曲線改版。名次工具的線忽然斷掉，不在上面這三個理由裡。那條斷線解釋不了客人為什麼沒填表，也解釋不了摘要有沒有把你的地址講錯。

跟代理商合作時，把這句寫進月報的慣例就夠：名次工具的曲線不能單獨當改版理由。月報要附上 Search Console 裡同一個查詢的截圖，再附工具的那條曲線。若是兩張圖的高低對不上，會議只討論 Search Console 的數字，以及頁上的句子寫得清不清楚，不討論曲線用了什麼顏色。你自己一個月匯出一次查詢表，把檔留著。這比每天登入工具看名次便宜，也比較不會在過路網址改版的那一週，把官網誤改掉。要我們一起讀表可以。我們讀的是你匯出的那張查詢表，不是一份看不出爬自哪一天的名次 PDF。

月報會議上的兩張圖

會議上的第一張圖，是一條折線從 8 月中斷成空白，註解寫「排名遺失」。同一個查詢在 Search Console 裡，那一週仍有曝光，平均位置也沒有掉到工具註解寫的那個數字。這一週不要為了這張圖改版。請做月報的人下個月改寫成「工具沒有取到這個詞」，不要寫成「網站掉出首頁」。

另一張圖的方向相反，不能跟前面那張空白折線混成同一件事。它寫某個通用詞進了前三，但是 Search Console 裡這個詞的曝光是零。若是曝光是零，工具卻寫前三，代表它量到的不是你的網址，或是根本沒有人用這個詞來找你。這種看起來變好的消息，也要先跟 Search Console 對過，再寫進簡報。沒有曝光的第一名，不能拿來當這個月的業績。

拿匯出一起讀 搜尋與頁面結構

來源：Search Engine Land，2026-09-24。名次以你自己的 Search Console 為準，不以第三方爬取為準。