Search Console 多了「用圖片搜」：數字跳了先別拆站
有人拿手機對著名片或店面拍一下，Google 鏡頭直接搜。以前這類造訪，成效報表裡常常混在「網路」裡，或根本看不見。9 月 24 日，Google 搜尋中心宣布：成效報表（含生成式 AI 那份）可以篩「多模態」——Lens、Android 圈選搜尋、上傳圖片、Chrome 對圖片按右鍵搜。
產業稿同步寫了這則，Search Engine Journal 把它跟當天開始的 spam 更新放在同一週。篩選器一改，成效曲線可能看起來少一截，或是多一截。那不一定是這個站被懲罰。Google 可能只是把原本混在「網路」裡的圖片搜尋，改分到「多模態」這一欄。
負責看報表的人若是看到曲線跳動，先不要叫人拆站。日期範圍維持原本在看的那一段，先看「網路」那一組，再看「多模態」那一組，把兩邊的曝光放在一起對。若是網路少掉的那些，差不多出現在多模態，那就是分類換了：Lens、Android 圈選搜尋、上傳圖片、Chrome 對圖片按右鍵搜，從舊的網路數字裡分出去。若是兩個篩選的曝光一起掉，再另找原因。不要把這次改分類，讀成整站出了問題。
中小企業實際會碰到的畫面
假設客人在展場拍了你的背板，或是在訊息裡長按一張官網截圖去搜。若是 Google 把那張圖對到你的頁，以後這次造訪有機會出現在多模態這個篩選裡。我們自己站照片不多，這一欄短期多半是空的。空著就讓它空著。看報表的人不必每週重新整理，等一個不會自己出現的數字。
Aleyda 當天也轉了 GSC 新篩選的畫面。工具會改，檢查順序可以固定。先看文字搜尋裡有沒有人在找品牌名和服務名，再把多模態當成旁邊那一欄。不要倒過來，為了一個還是空的圖片欄，把文字搜尋的標題改掉。
照片可以先做的，不必等新套餐
照片要改的人，是平常在改官網的人，不是新買一個叫 Lens SEO 的套餐。辦公空間、案例畫面這種客人可能拿去拍、或拿去截圖的圖，請補上說明文字。檔名改成看得懂的中文或英文，不要只留 IMG_3829.jpg 當唯一線索。圖旁邊那段字要寫這是什麼地方、什麼案子。搜尋要把圖對回你的頁，靠的是這些字，不是靠你為了新報表再去拍一輪。沒有照片的服務頁，不必為了這個篩選專門拍照。
- 辦公空間和案例畫面要有說明文字，不要只放沒有字的圖檔
- 檔名用看得懂的中文或英文，不要讓
IMG_3829.jpg變成唯一線索 - 圖旁邊的段落要寫這張圖是什麼，頁面才對得上那次搜尋
- 報表若是突然多一條線，先切到多模態篩選，對一下是不是這一欄剛開始算
我們匯出的 9 月資料仍是傳統「網路」搜尋為主。新篩選要等有人用圖片搜到這個站，才看得到數字。看報表的人不要把空的多模態欄讀成「圖片搜尋失敗」。
常見問題
一定要拍很多產品圖才進得了這個報表？
不是。客人若是沒有用相機或截圖搜到你的站，多模態這一欄就會是空的。空著不代表 Google 在懲罰這個站，也不代表你必須先補一倉庫產品圖。
查詢關鍵字會出現嗎？
多半不會。Google 說明這類搜尋多半是一張圖，不是一句字，所以查詢那一欄常常是空的。看報表的人改看頁面、國家、裝置這三欄就好，不要為了等關鍵字一直重新整理。
要不要另外買「Lens SEO」？
先不要。請改站的人把照片的說明文字、檔名、以及圖旁邊那段話寫清楚。沒有圖的服務頁，不必為了這個報表再去重拍一輪。
來源：Google：web multimodal in Search Console；SEJ SEO Pulse 9/26。